исторически цената била считана за ключовия фактор, влияещ върху потребителското поведение, но през 50те и 60тете отново заема лидерската позиция (нефтената криза, инфлация) неценовите фактори започнали да стават по-важни. 70

 В маркетинговия микс, т.е. в пакета от различни начини за пазарно приспособяване и въздействие, цените са обект на “повишено внимание”. Те са особено действен и реактивен инструмент в ръцете на фирмата, когато пазарът е чувствителен и реагиращ спрямо цените. Дори когато изглежда, че акцентът е поставен върху други маркетингови предимства, а цените като че ли са на по-заден план, дори това е ход с ценови замисъл. Ако с помощта на различни маркетингови средства търсенето на фирмената продукция стане по-нееластично и пряката ценова конкуренция бъде избегната, това би осигурило на фирмата по-голяма свобода в ценообразуването.

Определянето на целите в областта на цените е пряко свързано с общите маркетингови цели на фирмата. Най-често маркетинговите цели са свързани с оцеляване на фирмата, увеличаване на дохода, завоюване на определен пазарен дял, максимизиране на текущите приходи, увеличаване на продажбите, завоюване на водещи позиции в качеството и други.

Стратегията може да бъде отъждествена с посоката, траекторията на движение за постигане на генералната цел на една организация /фирма/, включително необходимите ресурси за това постигане. Пазарната стратегия произтича от общата фирмена стратегия и подпомага нейната реализация. В условията на малките фирми, ориентирани силно към пазара и клиентите, на практика пазарната /маркетинговата/ стратегия до  голяма степен покрива фирмената.

Управлението  на маркетинга е типична дейност за всяка организационна единица независимо от това,дали тя произвежда и/или продава стоки,предлага услуги или лансира идеи .Процесътна управление на маркетинговата  дейност на организацията може да се разбере по-лесно ,ако се разглежда в контекста на управлението на дейността на организацията като цяло.

Търговската марка (тм) е елемент на интелектуалната собственост. Основно предназначение на тм е да индивидуализират стоките на пазра по качество и признаци. Тм е знак, който е способен да отличава стоките или услугите на едни лица от тези на другии лица и може да бъде представен графично. Такива знаци могот да са думи, имена, букви, цифри, рисунки, фигури, формата на стоката и опаковката и, комбинация от тях.

Фирменото име улеснява пазаруването,генерира качество и позволява самоизява.Елементите на търговската марка,които не могат да се изговорят - в повечето случаи символ или дизайн, се наричат фирмен знак.Търговския знак е правно указание,посочващо, че собственикът има изключително право на използване на търговската марка или част от нея и че на другите е забранено по закон да я използват.